【总第97期】文化出海,内容做帆

中国经济崛起与高速发展已经为文化出海铺平了道路。我们需要有很多耐心去打磨内容,才能进入到真正将双方文化完美磨合的最高境界

【总第97期】文而化之,何以致远?

我无意在这里就这句话进行讨论,只是向海外传播中国传统文化,利用我们自有的官方渠道是一种做法,利用国外最流行的社交媒体平台则是另一种玩法。尤其是后者,需要符合基本的国际传播规律,契合...

【总第90期】万物皆IP,用创意为文旅赋能

无IP,不营销,文创IP将真正打通目的地与游客交流的“最后一公里”——不仅让游客走进一座城市,也让城市走进游客的心里。

【总第97期】李子柒现象对中国传统文化对外传播的启示

李子柒是中国传统文化走向世界的一个经典案例,还是一个昙花一现的偶然?中国的传统文化要实现对外传播质的突破,又有哪些问题必须要有效解决?还应遵守哪些规则呢?

【第90期】朴健:从国潮热看文创IP营销的误区

越是成功的国潮品牌,越少看到那些耳熟能详的国潮元素,但在消费者眼中,这些品牌反而是国潮的代表。

【第90期】孙鹏飞:社交互联网时代下的图腾力量

不同于人类过往所经历的农业时代和工业时代,人类社会的发展,不再依赖于体能和机械能,而是以智能为主,通过创造和开发知识,推动社会、科技和文化的发展。

【总第90期】常濯非:文创IP的营销逻辑

好的文创IP自然与消费者有亲近感,消费者也愿意为之买单。总之,我们不仅会“营”更要想着去“销”,这才是营销的本质

【总第89期】品牌差异化突围的传播方式 ——与其更好,不如不同

公关先行是品牌差异化竞争的重点,而品牌差异化又要依托于模式的差异化,可谓环环相扣。差异化的错位竞争其实是上帝给后发品牌或创新品牌开的一扇窗

【总第89期】助力品牌差异化的五感营销法则

1992年,全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )专著《整合营销传播》中指出:在同质化的市场中,惟有传播能创造出差异化的品牌竞...

【总第89期】李志军:品牌差异化传播,重心还是在品牌有差异

今天,没有哪个企业会质疑要做品牌的差异化,因为在同质化产品泛滥的当下,消费者虽然有了更多的选择空间,但同时也造成了另一个困扰,那就是选择太多。

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