【总第87期】城市品牌塑造和网红城市打造

城市形象的管理者需要主动与新媒体用户进行沟通、参与互动式对话,城市形象也需要更具象化、更生活化、更多元化地塑造

【总第87期】许怡安:从“网红城市”到“长红城市”

相较于其他产业,旅游不仅可持续性更高,同时作为城市的品牌工程,还能促进当地的城市建设,拉动区域性的商业消费。也是在这一轮的城市/国家品牌塑造中,“网红”、“IP”、“种草”、“拔草...

【总第86期】刘欣:国潮,就算是品牌文化自信了吗?

归根究底,中国品牌追求趋势红利、追求流量并不是件坏事。但在享受这些美味果实的时候,也请保持清醒和客观。想想自己有没有错把国家的文化自信当做了品牌的文化自信,想一想自己品牌真正诉求的...

【总第86期】张洁:文化造势,引爆品牌自信的竞争力

文化是一个国家、一个民族的灵魂,只有坚定文化自信,才能推动社会主义文化繁荣兴盛,并且提升中国国家形象在国际上的竞争力。国家如是,企业如是,品牌亦如是。

【总第86期】楚学友:品牌命名中的文化自信

品牌的文化自信,是品牌接触点上的设计自信,是顾客消费行为的自然选择,是跨文化交流中的自信表达。但核心还是企业家强大而坚定的成熟心智,不摇摆,不谄媚,坚定做自己。

【总第86期】陈晓冬:如何讲好一个品牌故事?

这个时代,仅仅有好产品是不够的,还得会传播,能用最通俗易懂的方式将企业的故事传递给用户,这是品牌传播的最终目标。

【总第85期】张可欣:“她力量”的崛起与新媒体时代的企业社会责任传播

在中国逐渐担当世界经济主角的过程中,“她经济”成为不容忽视的重要力量。据证券行数据,目前内地女性消费市场总值超过2万亿人民币,更有望在5年内翻倍。

【总第85期】秦鑫:企业社会责任传播新趋势:讲发展更要讲责任

一直以来,各大品牌都在做着自己的公益活动,无论是关爱渐冻人还是贫困人群,公益都在不同程度体现着一个企业的核心价值。

【总第85期】张洪伟:社会化媒体时代的CSR传播新趋势

企业社会责任已经从单纯的品牌形象建设上升至企业文化甚至是企业战略的层面,而企业社会责任的传播也从简单的慈善营销转变为品牌如何推动社会进步的故事讲述

【总第84期】郇玉萍:在VUCA时代,伟大品牌生生不息

2018年企业普遍面临外部环境的巨大挑战,商业环境进入高度的动荡状态,企业内观自身也是矛盾重重,举步维艰。战略、品牌、管理、运营,无不时刻萦绕在创始人和管理者的脑海中。

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