【总第76期】第三次消费升级的营销变局

在第三次消费升级的背景下,内容井喷时代的到来并非没有原因,消费者因为选择太多从而导致了受传播习惯的变化,传统渠道一呼百应的能力在减弱了,自带流量自建渠道正在成为主流。

【总第76期】消费升级下的品牌公关营销之路

消费升级大背景下,消费者与品牌之间的关系正在发生改变,从交换利益为核心的买卖关系,到互道心声的朋友关系。品牌公关营销的本质就是攻克消费者心理防线,消费升级必然导致品牌公关营销的升级...

【总第74期】公共关系在当下的演进、创新与分化  

在当下,期望品牌的市场与销售部门,能开放公关公司参与比稿。而公关公司的传统地盘已不能自保,请做好转型及直面广告公司、数字营销公司、互动传播公司直接竞争的所有准备。

【总第81期】中国传统文化的互联网打开方式

将从互联网时代制造现象级传播的核心要素,浅要分析爆款综艺节目《经典咏流传》的全民传播模式的创新之处。

【总第83期】曹越:中国企业如何利用公关进行海外传播

面对西方的商业传播密码和游戏规则,中国企业,你真的准备好了吗?

【总第76期】用社群来重塑品牌形象的误区

在营销圈,时常会用品牌主这个称谓。确实,品牌往往是一个注册过的商标,一定有注册人,这个注册人就是品牌主。法律范畴内,品牌是品牌主的,这点毋庸置疑。

【总第81期】文化公关:如何传播传统文化

随着中国国家影响力的提升,近年以“传统文化”为旗帜的文化公关,呼声空前高涨——积极弘扬传统文化的人文精神与现实价值,正成为中国官方与民间的共识。

【总第71期】中国国家形象与“大国公关”战略

让世界更加准确地了解中国,从“被解释、被描绘”变为主动阐释、积极沟通;从单一、平面变得丰富而立体;从神秘、遥远变得真实、可触可摸。

【总第74期】多元化公关下的“认知革命”

单一的公关形式已经不再适用于这个时代,营销多元化才是未来。

【总第80期】垂直化运作:公关公司纵向转型方法论

“垂直化”的需求催生了“垂直化”的公司。公关公司不生产具象化产品,也就决定了他们最珍贵的资产是人。而且,随着垂直化运作的到来,人才的专业性变得越来越重要。

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