【总第76期】消费升级下的品牌公关营销之路

消费升级大背景下,消费者与品牌之间的关系正在发生改变,从交换利益为核心的买卖关系,到互道心声的朋友关系。品牌公关营销的本质就是攻克消费者心理防线,消费升级必然导致品牌公关营销的升级...

【总第76期】第三次消费升级的营销变局

在第三次消费升级的背景下,内容井喷时代的到来并非没有原因,消费者因为选择太多从而导致了受传播习惯的变化,传统渠道一呼百应的能力在减弱了,自带流量自建渠道正在成为主流。

【总第74期】公共关系在当下的演进、创新与分化  

在当下,期望品牌的市场与销售部门,能开放公关公司参与比稿。而公关公司的传统地盘已不能自保,请做好转型及直面广告公司、数字营销公司、互动传播公司直接竞争的所有准备。

【总第76期】用社群来重塑品牌形象的误区

在营销圈,时常会用品牌主这个称谓。确实,品牌往往是一个注册过的商标,一定有注册人,这个注册人就是品牌主。法律范畴内,品牌是品牌主的,这点毋庸置疑。

【总第74期】多元化公关下的“认知革命”

单一的公关形式已经不再适用于这个时代,营销多元化才是未来。

【总第71期】中国国家形象与“大国公关”战略

让世界更加准确地了解中国,从“被解释、被描绘”变为主动阐释、积极沟通;从单一、平面变得丰富而立体;从神秘、遥远变得真实、可触可摸。

【总第80期】一家非典型公关公司的转型实践

企业的转型与升级,用今天的话说,“新旧动能的切换”,从来都是一个很大的话题,如果不结合具体的实例,往往会流于空泛。

【总第75期】新营销时代下的人本价值

消费者喜欢什么,就会为什么买单,而其中非理性的需求开始占领心智,这也催生了今天,各种各样我们想象不到的新商业模式。

【总第76期】“三问”消费升级

消费升级成为无数品牌的救命稻草;它也被妖魔化,不懂消费升级的人好像就会被整个时代淘汰。但其实,无论什么市场环境,无论什么概念,对品牌而言,亘古不变的核心是提升品牌影响力。

【总第80期】公关人告别“公关”

被数字化浪潮裹挟,不知难而行,只有被消解和吞并的出路,对大多数公司而言,围绕重塑业务进行转型,实在具有急迫性和必要性。公共关系行业需要这样的危机感。

网站导航