【总第77期】同欲相趋——生活方式营销的启示

生活方式营销更像是调咖啡,而不是“对表”格林尼治时间。在不同的案例中,有的在于策略的持续介入,有的在于因应时机的沟通升级,有的在于系统化的传播布局,有的在于超越既定认知的想象嫁接。

【总第77期】生活方式营销,一场与消费者的“和解”

成功的生活方式品牌,要么找到一个与自身品牌理念相符的生活方式,要么化品牌为无形,默默地融入用户的生活。

【总第76期】消费升级下的品牌公关营销之路

消费升级大背景下,消费者与品牌之间的关系正在发生改变,从交换利益为核心的买卖关系,到互道心声的朋友关系。品牌公关营销的本质就是攻克消费者心理防线,消费升级必然导致品牌公关营销的升级...

【总第76期】“三问”消费升级

消费升级成为无数品牌的救命稻草;它也被妖魔化,不懂消费升级的人好像就会被整个时代淘汰。但其实,无论什么市场环境,无论什么概念,对品牌而言,亘古不变的核心是提升品牌影响力。

【总第76期】第三次消费升级的营销变局

在第三次消费升级的背景下,内容井喷时代的到来并非没有原因,消费者因为选择太多从而导致了受传播习惯的变化,传统渠道一呼百应的能力在减弱了,自带流量自建渠道正在成为主流。

【总第76期】用社群来重塑品牌形象的误区

在营销圈,时常会用品牌主这个称谓。确实,品牌往往是一个注册过的商标,一定有注册人,这个注册人就是品牌主。法律范畴内,品牌是品牌主的,这点毋庸置疑。

【总第75期】新营销时代下的人本价值

消费者喜欢什么,就会为什么买单,而其中非理性的需求开始占领心智,这也催生了今天,各种各样我们想象不到的新商业模式。

【总第75期】新零售时代用户体验是营销的唯一评判标准  

有些营销手段的创新可能看似传统,也缺少技术支持,但却能够让消费者更快的获取所需的商品,这种创新就将创造价值。

【总第75期】得数据者得天下——大数据时代营销行业的挑战

大数据时代,同样打破了“专家”的饭碗,以前很多决策可以根据经验决策,但是现在社会变化太快,经验决策不灵了,无法跟上潮流的变化。

【总第75期】新商业模式下的营销战

无论是看似传统的出版界,百舸争流的音频界,过于厚重的历史媒体领域,还是旅游营销领域,找到目标社群对价值内容的野心所在,才能真正得到认可。

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