【总第89期】品牌差异化突围的传播方式 ——与其更好,不如不同

公关先行是品牌差异化竞争的重点,而品牌差异化又要依托于模式的差异化,可谓环环相扣。差异化的错位竞争其实是上帝给后发品牌或创新品牌开的一扇窗

【总第89期】助力品牌差异化的五感营销法则

1992年,全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )专著《整合营销传播》中指出:在同质化的市场中,惟有传播能创造出差异化的品牌竞...

【总第89期】李志军:品牌差异化传播,重心还是在品牌有差异

今天,没有哪个企业会质疑要做品牌的差异化,因为在同质化产品泛滥的当下,消费者虽然有了更多的选择空间,但同时也造成了另一个困扰,那就是选择太多。

【总第89期】张洁:公关助力在左,品牌竞争力在右

2018年,iPhone X携手陈可辛拍摄春运题材《三分钟》,改编自春运期间,列车员与孩子短暂相聚的亲情故事。影片全程使用iPhone X拍摄,这波情感营销,赚足观众的泪点,借助真...

【总第88期】新内容时代:公关讲品牌故事,要三思而行

公关传播,本质上是一个系统工程。品牌公关人所面临的任务,绝不仅仅是信息的单向递送,而是着眼于信息的“粘性”——这意味着,“讲好品牌故事”成为公关的终极命题。

【总第88期】故事外的故事——故事背后的逻辑

所以讲好故事不仅仅是要有好的文笔,还要有理性的分析和开拓性的思维。文笔的精妙永远值得我们尊敬和追求。但同时,优美文字的背后还要有坚定不移的方向和千变万化的呈现手段。

【总第88期】品牌塑造,故事先行

人们对于故事具有天然的好感,从儿童时代的睡前故事,到茶余饭后的趣事八卦,从遥远的《一千零一夜》,再到我们指尖无刻不在的微博、微信上热点话题的转发,无论听故事还是讲故事的人都乐此不疲...

【总第88期】用故事塑造品牌

如何更系统化、更精细化的打造品牌故事正是本文想探讨的话题。

【总第88期】初心易得,始终难守

毫无疑问,公关需要好的品牌故事,同时也非常善于讲述品牌故事,在公共关系行业发展的百年里,中外公关业界都有很多“讲故事”的大师,也留下非常多的精彩案例。

【总第88期】回归本质,让品牌故事刷屏

讲好品牌故事,需要我们回归品牌的本质、用户的本质、消费的本质、营销的本质,用品牌营销的系统来讲故事,才能真正让消费者刷屏,让用户买单

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