刘翔复出,他的商业价值、品牌效应、代言身价等是否能够随着刘翔的成绩而水涨船高?刘翔打造的品牌商业化道路能否成功?管理资源中心为你一一呈现:刘翔商业品牌价值调查研究。

　　刘翔曾经代言的品牌、广告，包括耐克、伊利、安利等，曾经为刘翔付出了相当努力，品牌回报是否理想呢，时至今天对刘翔的态度有没有变化，是否愿意继续为刘翔的商业价值品牌埋单，我们拭目以待。

　　这是一个品牌为王的商业时代，当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候，他们也就不由自主地成为受人追逐和评判的大众品牌。时代的发展潮流如此，作为个人品牌的主动营销，也就没必要再有任何的掩饰，而合理地追求品牌价值的最大化，保持品牌的永续经营，是明星们必须完成的营销任务。

　　事实上，在这里探讨刘翔个人品牌营销的战略迷失，正是基于这种认知前提下的一个现实：刘翔®在品牌价值上并没有达到其应有的高度。作为男子110米栏的奥运会冠军、平世界记录的超级飞人，刘翔在中国体育史上的里程碑意义，较之于姚明有过之而无不及。但同为上海出产的城市英雄，姚明®目前全面超越刘翔®却已是无可争议的事实。

　　对于刘翔®的另一个威胁是，随着中国体育事业的飞速发展，未来数年内并不排除在田径领域涌现新一代标志性人物，不久前清华大学生胡凯在世界大学生运动会上夺得冠军就鲜活地表明，突然冒出来的“胡凯们”极有可能抢班夺权，上演新的奇迹成为中国田径的新骄傲。如此，胡凯式的新偶像就会成为刘翔个人品牌的“替代品威胁”。而对于姚明®而言，则根本不用面临这样的挑战，因为他已在商业世界里筑建了相当的高度和门槛，哪怕是真正的“姚二世”横空出世，也不会形成多大的威胁。如此明显的差异，其实与这两位优秀的运动员无关，而与其品牌战略有关。换言之，刘翔®之所以没有达到应有的品牌高度，真正的原因就在于其在品牌战略上的迷失。

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责任编辑：盛文璐